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Fabricar para la marca de la cadena y competir desde otro lugar. Sinopsis: En este capítulo el lector verá qué significa fabricar Marca Propia para una cadena. Encontrará la lógica de volumen, costo, especificaciones, negociación, control de marca, calidad y operación. Comprenderá que en Marca Propia el fabricante no construye su marca frente al consumidor, sino que se integra al modelo comercial de la cadena. Resultado: Al terminar, el lector podrá entender las oportunidades y límites de fabricar para una marca de la cadena.