Vista rápida al capítulo

El modelo comercial donde el proveedor desarrolla, vende y defiende su propia marca. Sinopsis: En este capítulo el lector verá qué implica vender con marca propia del fabricante. Encontrará temas como posicionamiento, diferenciación, inversión, negociación, margen, exhibición y desarrollo comercial. Comprenderá que tener marca propia da control, pero también exige construir valor frente al consumidor y la cadena. Resultado: Al terminar, el lector podrá evaluar mejor las ventajas y responsabilidades de vender su propia marca.