Vista rápida al capítulo

El modelo donde se comercializa bajo el derecho de uso de una marca. Sinopsis: Este capítulo explica cómo funcionan las licencias dentro del Retail. El lector encontrará la relación entre marca licenciada, fabricante, cadena, contrato, regalías, posicionamiento y riesgo comercial. Comprenderá que una licencia puede abrir puertas, pero también exige cumplir condiciones específicas. Resultado: Al terminar, el lector podrá identificar cuándo una licencia puede ser una oportunidad real y cuándo puede complicar el negocio.